Khách đến Mỹ Sơn tiếp tục tăng cao. Ảnh: Vĩnh Lộc

Đây là những kế hoạch của Ban Quản lý Di sản văn hóa thế giới Mỹ Sơn (xã Thu Bồn) trình bày với lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao, Du lịch thành phố Đà Nẵng trong buổi làm việc ngày 25/11, hướng tới mục tiêu xây dựng điểm đến Mỹ Sơn phát triển tương xứng với tiềm năng, lợi thế của khu di sản văn hóa nhân loại.

Khách tiếp tục tăng cao

Tính đến ngày 24/11, tổng lượng khách tham quan khu đền tháp Mỹ Sơn đạt gần 428.000 lượt, tăng 3,9% (khách quốc tế khoảng 386.000 lượt, tăng 3,1%; khách trong nước gần 42.000 lượt, tăng 12,5%), doanh thu bán vé đạt 62 tỷ đồng, tăng 3,7% so với cùng kỳ năm 2024.

Bên cạnh dòng khách truyền thống Âu, Mỹ, thị trường Đông Bắc Á, Đông Nam Á, Ấn Độ vươn lên tốp đầu trong tổng cơ cấu khách tham quan Mỹ Sơn.

Một số sản phẩm du lịch gắn với văn hóa, di sản được đưa vào phục vụ, như: khám phá Bảo tàng Mỹ Sơn, Bảo tàng Văn hóa Sa Huỳnh - Champa; kết nối tour tuyến từ kinh đô Trà Kiệu đến khu đền tháp; trải nghiệm dệt thổ cẩm Chăm, chuốt gốm Chăm, chằm nón lá, thưởng thức ẩm thực Chăm - Việt…

Các lễ hội của người Chăm, như: trích đoạn “Qua sông thiêng”, “Huyền thoại Apsara”, “Đêm Mỹ Sơn huyền thoại”… được đưa vào phục vụ khách tham quan. Đến nay, chương trình biễu diễn múa Chăm trở thành thương hiệu của khu di sản với 9 suất được trình diễn mỗi ngày (5 suất tại nhà biểu diễn, 2 suất tại khu tháp G và 2 suất hát dân ca Chăm tại dốc tháp H).

Đáng chú ý, nhiều sản phẩm, dịch vụ gắn với không gian di sản được triển khai mang lại hiệu ứng tốt, như: tạo điểm check in hoa tươi theo mùa; mở cung đường đạp xe từ Nhà Đôi vào trung tâm khu đền tháp; tham quan thực tế ảo 360 độ; thuyết minh tự động đa ngôn ngữ (Audio Guide) với 8 ngôn ngữ, gồm: Việt, Hàn, Nhật, Trung, Pháp, Anh, Tây Ban Nha và Ấn Độ.

Văn nghệ dân gian Chăm trở thành thương hiệu của điểm đến Mỹ Sơn.Ảnh: Vĩnh Lộc

Theo Phó Giám đốc phụ trách Ban Quản lý Di sản văn hóa thế giới Mỹ Sơn Nguyễn Công Khiết, các dịch vụ, sản phẩm du lịch góp phần làm nổi bật giá trị văn hóa, lịch sử, kiến trúc nghệ thuật khu di sản, giúp nâng cao chất lượng điểm đến, gia tăng trải nghiệm cho du khách.

“Nếu 10 năm trước, khách tham quan Mỹ Sơn chỉ khoảng 1 tiếng đồng hồ, thì nay thời gian tăng lên trên 2 giờ. Điều này minh chứng sức hấp dẫn và đa dạng của sản phẩm, dịch vụ khu di sản”, ông Nguyễn Công Khiết nói.

Định vị điểm đến Mỹ Sơn

Tuy đạt được những kết quả nhất định, nhưng điều dễ nhận thấy, phát triển du lịch Mỹ Sơn vẫn chưa tương xứng với danh hiệu di sản văn hóa thế giới; khách tham quan Mỹ Sơn thiếu ổn định; thời gian lưu lại ít; chi tiêu không nhiều; chưa có sản phẩm giữ chân khách về đêm. Đáng chú ý, một số dòng khách khu vực Đông Bắc Á (Hàn Quốc, Trung Quốc...) có xu hướng dịch chuyển đến các điểm vui chơi giải trí khác thay vì đến Mỹ Sơn.

Nhiều sản phẩm văn hóa phi vật thể Chăm được đưa vào trình diễn phục vụ khách tham quan. Ảnh: Vĩnh Lộc

Ông Nguyễn Công Khiết thừa nhận, đơn vị chưa khai thác hết tiềm năng du lịch do vướng cơ chế, chính sách và quy hoạch tổng thể chưa đồng bộ, khiến nhiều sản phẩm, dịch vụ chưa được đầu tư đúng mức. Chiến lược quảng bá, xúc tiến chưa rõ ràng, nhiều sản phẩm khai thác kém hiệu quả.

Thời gian tới, Mỹ Sơn sẽ tăng cường công tác xúc tiến, giới thiệu điểm đến; chú trọng liên kết đối tác, doanh nghiệp có lượng khách ổn định; nghiên cứu các phương án tài chính, giá vé, nhằm xây dựng chính sách khuyến mãi phù hợp, duy trì nguồn khách bền vững, hướng tới tăng trưởng cao.

Đồng thời, tính toán đưa sản phẩm “Đêm Mỹ Sơn huyền thoại” vào biểu diễn thường xuyên tạo thêm sản phẩm về đêm. Nghiên cứu phát triển các sản phẩm mới dựa vào cảnh quan tự nhiên khu di sản gắn với cộng đồng, như: chèo thuyền trên dòng Khe Thẻ và đập Thạch Bàn; tổ chức các chương trình team building, camping; trekking, leo núi khám phá thực vật bản địa; đi xe đạp địa hình đến thủy điện Mỹ Sơn; trải nghiệm toàn cảnh khu đền tháp từ trên cao bằng kính viễn vọng kết hợp chốt canh trực cháy tạo điểm nhấn độc đáo cho du khách tham quan.

Chương trình nghệ thuật "Đêm Mỹ Sơn huyền thoại" sẽ được đưa vào biểu diễn thường xuyên phục vụ khách về đêm. Ảnh: Mỹ Sơn

Theo Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao, Du lịch thành phố Đà Nẵng Văn Bá Sơn, Mỹ Sơn cần đa dạng các sản phẩm du lịch, dịch vụ, nhất là những sản phẩm liên quan đến văn hóa phi vật thể Chăm gắn với các chương trình, trích đoạn lễ hội như: sắc màu Kate, đêm Mỹ Sơn huyền thoại...

Đặc biệt, đẩy mạnh công tác quảng bá, truyền thông, giới thiệu hình ảnh ra thế giới vì lượng khách quốc tế đến Mỹ Sơn chiếm tỷ lệ rất lớn.

Ngoài ra, đơn vị cần tăng cường quảng bá tại sân bay Đà Nẵng, nhất là quảng bá chéo giữa các đơn vị liên quan như: Bảo tàng Điêu khắc Chăm, Nhà hát tuổng Nguyễn Hiển Dĩnh, Rạp hát Trưng Vương... Sở sẽ tích cực hỗ trợ và tạo điều kiện để Mỹ Sơn tham gia các chương trình quảng bá du lịch quốc tế nhằm kết nối nhiều thị trường khách đến khu di sản trong tương lai.

Vĩnh Lộc