Nghị quyết 80-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam đã nhấn mạnh nhiệm vụ chủ động, tích cực hội nhập quốc tế về văn hóa; đưa nội dung văn hoá vào các hiệp định, thoả thuận hợp tác kinh tế, thương mại song phương và đa phương để tạo hành lang pháp lý thuận lợi, giảm rào cản và mở rộng thị trường cho sản phẩm văn hoá Việt Nam xuất khẩu, góp phần gia tăng sức mạnh mềm của quốc gia.

Bám sát các chỉ đạo của lãnh đạo cấp cao trong nước, thời gian qua, hệ thống thương vụ Việt Nam tại nước ngoài đã phát huy vai trò là "cánh tay nối dài" của Bộ Công Thương. Không chỉ dừng lại ở việc đưa hàng hóa ra thị trường quốc tế, việc lồng ghép các câu chuyện văn hóa, bản sắc dân tộc vào từng sản phẩm đang trở thành hướng đi chiến lược của thương vụ. Đây là cách để các doanh nghiệp và hệ thống thương vụ Việt Nam thực hiện hóa Nghị quyết của Bộ Chính trị, góp phần gia tăng sức mạnh mềm của quốc gia trên bản đồ thương mại toàn cầu.

Phương thức quảng bá văn hóa Việt Nam tại thị trường quốc tế cũng được thương vụ triển khai theo nhiều hình thức khác nhau. Tại Pháp, văn hóa Việt Nam được thương vụ quảng bá, lồng ghép thông qua các Tuần hàng Việt Nam tại hệ thống siêu thị nước này.

Trong mỗi tuần hàng, những biểu tượng như hoa sen, nón lá, hình ảnh chùa Một Cột hay không khí Tết Trung thu đã được tái hiện đậm nét đến người tiêu dùng bản địa. Đặc biệt, vào tháng 2/2026, không gian tại đại siêu thị Carrefour đã rực rỡ sắc màu của hoa đào, hoa mai, bánh chưng và những màn múa lân sôi động. Những câu chúc "Chúc mừng năm mới" treo đỏ rực cùng hương vị phở truyền thống đã đưa một sự kiện xúc tiến thương mại truyền thống thành điểm hội tụ, lan tỏa văn hóa Việt

Chia sẻ riêng với phóng viên, ông Vũ Anh Sơn, Tham tán thương mại, Thương vụ Việt Nam tại Pháp cho biết, thông qua những câu chuyện văn hóa này, người tiêu dùng Pháp ngày càng yêu mến và ưu chuộng con người, sản phẩm Việt Nam.

Nếu như ở thị trường Pháp, thương vụ quảng bá văn hóa, hàng hóa Việt Nam thông qua những tuần hàng Việt Nam tại hệ thống siêu thị phân phối thì tại Campuchia, việc quảng bá giới thiệu văn hóa Việt Nam được thương vụ quảng bá, giới thiệu thông qua các sản phẩm trí tuệ.

Tham tán thương mại Thương mại Đỗ Việt Phương đã và đang biên soạn cuốn sách “Môi trường đầu tư kinh doanh Việt Nam” nhằm cung cấp những thông tin tham khảo về môi trường đầu tư và thị trường Việt Nam tới độc giả, doanh nghiệp và nhà đầu tư trong và ngoài nước. Nội dung của cuốn sách được kỳ vọng sẽ đem đến những thông tin hữu ích, góp phần hỗ trợ các doanh nghiệp và nhà đầu tư dễ dàng hơn trong quá trình tìm hiểu và tiếp cận thị trường Việt Nam.

“Ngoài ấn phẩm tiếng Việt đã được xuất bản, tôi đang biên soạn, dịch sang tiếng Anh. Dự kiến, ấn phẩm “Môi trường đầu tư kinh doanh Việt Nam” cũng sẽ được dịch sang tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, Ả rập... với mục tiêu lan tỏa nhiều nhất thông tin về VIệt Nam đến bạn bè, đối tác quốc tế”, ông Đỗ Việt Phương thông tin.

Khi doanh nghiệp kể chuyện văn hóa trên bao bì

Đồng hành cùng hệ thống thương vụ, các doanh nghiệp xuất khẩu cũng đang chuyển đổi mạnh mẽ tư duy, gắn câu chuyện văn hóa vào từng sản phẩm để nâng tầm thương hiệu quốc gia. Điển hình là câu chuyện của Công ty TNHH Nonla Viet Nam Global với thương hiệu Aodai Coffee và NONLA Coffee.

Sản phẩm của doanh nghiệp này không chỉ đơn thuần là cà phê Robusta đông khô tiện lợi, mà còn là một tác phẩm nghệ thuật mang đậm dấu ấn Việt. Viên cà phê được thiết kế theo hình nón lá - một biểu tượng quen thuộc của dân tộc Việt Nam, giúp khách hàng quốc tế dễ dàng nhận diện nguồn gốc văn hóa ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Bên cạnh đó, các hương vị đặc trưng như cà phê sầu riêng, cà phê muối, cà phê trứng cũng được phát triển để mang đến trải nghiệm chân thực về ẩm thực Việt cho người dùng toàn cầu. Việc thiết kế bao bì của Aodai Coffee với hình ảnh người phụ nữ trong tà áo dài thanh lịch hay các danh lam thắng cảnh đã biến mỗi hộp cà phê thành một “sứ giả văn hóa”.

Thông tin riêng tới phóng viên Báo Công Thương, ông Nguyễn Trung Chính, Founder & CEO Công ty TNHH NONLA Vietnam Global chia sẻ, việc đầu tư vào bao bì và thiết kế mang tính nghệ thuật là hướng đi quan trọng để gia tăng lợi thế cạnh tranh tại các thị trường khó tính

Sự kết hợp giữa chất lượng sản phẩm và câu chuyện văn hóa đã mang lại quả ngọt cho doanh nghiệp này. Hiện nay, các sản phẩm cà phê hình nón lá đã hiện diện tại gần 60 cửa hàng của các hệ thống bán lẻ lớn tại Malaysia như AEON, Jaya Grocer và mở rộng sang thị trường Hàn Quốc thông qua đối tác KbiZ. Ngoài ra, kênh thương mại điện tử như Amazon và Shopify cũng giúp sản phẩm tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng trên toàn thế giới

Đáng chú ý, các sản phẩm này còn được sử dụng làm quà tặng trong các hoạt động đối ngoại của Chính phủ, dành tặng cho các đại sứ và khách quốc tế. Điều này hoàn toàn phù hợp với định hướng, tinh thần Nghị quyết 80-NQ/TW của Bộ Chính trị về việc đưa văn hóa trở thành nội dung chính thức trong các chương trình làm việc của lãnh đạo cấp cao.

Không dừng lại ở đó, doanh nghiệp còn đang xây dựng hệ sinh thái nội dung xoay quanh nhân vật mascot NONLA. Thông qua các bộ phim hoạt hình ngắn về lịch sử và văn hóa Việt Nam, nhân vật này sẽ giúp khán giả quốc tế tiếp cận câu chuyện dân tộc một cách sáng tạo và gần gũi hơn. 

Đánh giá cao ý tưởng sáng tạo của doanh nghiệp, ông Ngô Quang Hưng, Bí thư thứ Nhất, Thương vụ Việt Nam tại Malaysia cho rằng, trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, những ý tưởng sáng tạo gắn hoạt động xuất khẩu với câu chuyện văn hóa và câu chuyện thương hiệu không chỉ mang ý nghĩa kinh tế mà còn là hướng đi chiến lược để nâng cao giá trị hàng hóa Việt Nam.

Ông Ngô Quang Hưng nhận định, việc xây dựng câu chuyện thương hiệu càng có ý nghĩa hơn khi Việt Nam và Malaysia đang thúc đẩy hợp tác kinh tế theo hướng thực chất và bền vững, hướng tới mục tiêu đạt kim ngạch thương mại song phương 20 tỷ USD vào năm 2030, phù hợp chỉ đạo của lãnh đạo cấp cao hai nước. Con số này được đánh giá hoàn toàn khả thi khi cấu trúc thương mại giữa hai nền kinh tế mang tính bổ trợ, đồng thời nhu cầu hợp tác ở các lĩnh vực công nghiệp, chế biến chế tạo, nông sản, năng lượng tái tạo... đang tiếp tục mở rộng.